mondo rumoroso 1: i valori come merce
Il nostro è un mondo rumoroso. Siamo bombardati da notizie, stimoli, pubblicità e distrazioni. I media, i brand e l’azienda per cui lavoriamo ci assediano costantemente con i loro valori. Non acquistiamo più un prodotto solo perché economico o funzionale, ma diamo peso anche ai valori che l’azienda produttrice trasmette. Ad esempio, potrei acquistare scarpe prodotte da Patagonia perché credo sia ecosostenibile, piuttosto che da un brand simile a Shein. I valori sono diventati merce per le aziende perché, come la qualità, danno valore al prodotto e attraverso il marketing plasmano la percezione dell’acquirente. In quanto merce, devono essere trasmessi e acquisiti dai potenziali clienti, ed è questo il compito del marketing, che è diventato il centro o l’“anima” della corporation 1. Nike dice “Fallo e basta”, non riflettere se sia giusto o meno. Tu fallo. Allora compro le scarpe e vado a correre. Apple dice “Think different”, e mi dico “cazzo, hai ragione Steve”: dammi il tuo iPad che provo a disegnare. Amazon dice “Work hard. Have fun. Make history”, e mi viene voglia di iniziare un lavoro extra, dopo aver corso e disegnato, per fare la “storia”. Siamo come spugne e assorbiamo costantemente i valori delle aziende e ciò che trasmettono. I valori non sono trasmessi solo dalle aziende, ma anche dai loro rappresentanti. Chi non voleva essere come Steve Jobs o Mark Zuckerberg (io sì) ? Le persone di successo sono una guida e un esempio per molti. Ma cos’è il successo se non un valore trasmesso dalle aziende stesse per alimentare il nostro desiderio di continuare a correre? Questo processo di assorbimento dei valori porta a una frammentazione del sé: vogliamo sentirci parte di qualcosa (o più cose) e inconsciamente, lasciamo che questi “valori-merce” guidino le nostre azioni. Il successo, come già accennato, è essenzialmente un valore trasmesso. Per chi aspira al successo, non c’è spazio per la pausa: il mondo va veloce e dobbiamo restare sempre forti per affrontare le sfide e raggiungere la felicità, proprio come hanno fatto coloro che sono considerati di successo. Forse è il caso di rivedere il vero significato del successo? Spoiler: sì. Insomma, la velocità pervade le nostre vite: il sovraccarico informativo e il bombardamento di valori generano in noi un senso di insoddisfazione che dobbiamo saper analizzare 2, dobbiamo imparare a difenderci per salvaguardare la nostra integrità come Persona ed evitare di acquisire valori sbagliati.
Solita scaletta che lascio perché a qualcuno piace: Ci sono due cose che voglio dire.
- Mercificazione dei valori
- sovraccarico informativo
- Esempio successo
- 4 assorbimento dei valori -> de-personalizazzione